AmazonのHPでは、ローソン全店で利用可能となっているのに、前回購入できなかったので、ローソンのHPに問い合わせてみました。
すると、店舗に判断をお任せしてるので、取り扱っていない場合がありますとのことでした。

と言うわけで、違うローソンで買ってきました。

カードの裏のスクラッチを削って、出てきた英数字を、Amazonoで購入する際に、ギフト券同様の手続きをすれば完了です。　簡単、簡単！